Cum a falimentat Prințesa Kate un brand de haine? O marcă preferată a ei iese de pe piață
Se la succes la decădere, marca Seraphine a cunoscut totul, având-o pe Prințesa de Wales cel mai mare promoter al său.
Se tot vorbește de "efectul Kate”, acel fenomen care a propulsat mărcile de îmbrăcăminte purtate de ea la diverse evenimente publice. Brandul Seraphine a beneficiat, de asemenea, de această forță de marketing și chiar a reușit să ajungă pe bursă în 2021, înainte de a înregistra o cădere puternică. Vorbim despre un brand de haine dedicat femeilor însărcinate, pe care Prințesa Kate l-a popularizat de-a lungul celor trei sarcini ale sale și care a ajuns în picaj după nașterea Prințului Louis, ultimul copil al familiei de Wales, în 2018.
Totul a început în 2002, când Cécile Reinaud, o franțuzoaică stabilită la Londra, a decis să își lanseze propriul brand de îmbrăcăminte pentru gravide. Fascinată de lumea modei și observând o lipsă strigătoare la cer de oferte pentru femeile însărcinate, ea a venit cu Seraphine. Primul magazin a fost deschis în cartierul Kensington din Londra, urmat de altele în Marea Britanie, înainte de a se internaționaliza. New York, Hong Kong, Paris, Dubai și New Delhi. Cifra de afaceri a companiei ajunsese la câteva milioane de euro: 26 de milioane în 2018, 32 de milioane în 2020...
În 2020, Cécile Reinaud și-a vândut compania producătoare de haine de gravide către Mayfair Equity, o societate de investiții. Totul părea să meargă de minune. Până când reducerile substanțiale oferite pe site-ul lor i-au făcut pe clienți să se întrebe ce se întâmplă cu brandul Seraphine. Ei bine, pe 7 iulie, un comunicat de presă a anunțat că Seraphine a fost plasată în administrare judiciară. Firma de consultanță InterPath a fost desemnată administrator. Se spune că marcași că se confruntă cu "provocări comerciale" care au dus la concedierea a 95 dintre angajații săi. Și iată cum "efectul Kate", care a dus Seraphine atât de sus, l-a și aruncat azi în financiare.
Desigur, managementul trebuia să ia în considerare și faptul că, la un moment dat, afacerea devenise o gogoașă prea mare și că succesul trebuia altcumva întreținut. O lecție de luat aminte și pentru alte branduri care poate azi se bucură de o largă marketizare grație unui VIP ca Prințesa Kate, fără a lua în calcul și posibilele „efecte adverse”.
FOTO: Profimedia, Getty Images
