Sora Reginei Letizia a reapărut în public. Ce s-a schimbat radical la „geamăna” suveranei, după disputele de la Palat?
Un expert în imagine și branding personal vorbește despre transformarea radicală a Telmei Ortiz din ultimii ani.
Viața Letiziei Ortiz Rocasolano s-a schimbat la 1 noiembrie 2003, când logodna ei cu Felipe al Spaniei a devenit oficială. Un anunț care a schimbat pentru totdeauna viața fiecărui membru al familiei sale. De îndată ce vestea logodnei lui Felipe cu jurnalista TVE a devenit oficială, lumina reflectoarelor a căzut nu doar pe ea, ci și pe membrii familiei sale. Jesús Ortiz, Paloma Rocasolano și Telma și Erika Ortiz au trebuit să se obișnuiască cu prezența camerelor de filmat și cu faptul că orice gest sau cuvânt devenea știre.
Avertismentul Casei Regale a fost clar: tăcere. Dar aceasta a implicat în același timp o presiune care a copleșit-o pe Telma Ortiz Rocasolano până în punctul în care a luat decizia de a da în judecată 57 de instituții media pentru a-și apăra imaginea și viața privată. În cele din urmă, judecătorul i-a respins cererea pe motiv de „nefezabilitate juridică", având în vedere că reclamanta „are un profil public".
Au trecut mai bine de 15 ani de atunci și Telma Ortiz Rocasolano a suferit o transformare radicală. Cel puțin, asta notează presa spaniolă, care știe și că între cele două surori relațiile nu mai sunt aceleași - inclusiv pe fondul zvonului că fostul soț al Telmei, Jaime del Burgo, i-ar fi fost amant Letiziei...
Deși sora mai mică a Reginei Letizia este încă foarte secretoasă cu privire la tot ceea ce ține de viața sa privată, mutarea sa la Madrid a readus-o în atenția publică. Activitatea sa în calitate de director pentru globalizare și organizații multilaterale la CEAPI a determinat-o să reapară recent la un eveniment al Consiliului de afaceri al Alianței pentru Ibero-America. Deși nu a fost un eveniment mediatic deosebit de important, simpla sa prezență a ținut prima pagină a ziarelor. În plus, în cele mai recente apariții publice sora Reginei Letizia a fost prietenoasă și plăcută cu presa, ceea ce ar fi fost de neconceput cu ani în urmă. De ce această schimbare?
Publicația „Lecturas” a apelat la un expert în imagine personală pentru a explica situația. Pau Sabaté a constatat că "ani de zile a dus o viață marcată de o discreție aproape absolută, departe de lumina reflectoarelor mediatice care înconjoară Familia Regală. Cu toate acestea, fără titluri ostentative sau apariții constante, ea a reușit să își construiască o imagine publică solidă, respectată și credibilă".
„Sunt foarte mândră de toate nepoatele mele", a declarat cu această ocazie Telma Ortiz Rocasolano zâmbind după ce a fost întrebată despre Leonor și Sofia. O frază scurtă, dar încărcată de un mare sens venind din partea ei. „Nu a recurs la eschive și nu a căutat lumina reflectoarelor. A răspuns cu seninătate, fidelă unui stil de comunicare bazat pe simplitate și coerență", remarcă Pau Sabaté.
Momente ca acesta, spontane și măsurate în același timp, întăresc imaginea unei femei care, potrivit expertului în branding personal, „a știut să își construiască prezența publică fără a recurge la mari strategii. Telma nu a alimentat titlurile sau nu a căutat lumina reflectoarelor în mass-media. Aparițiile ei au fost limitate la sfera profesională sau la proiecte sociale".
Cu toate acestea, atunci când vine vorba de a reacționa la chestiuni mai controversate, cum ar fi imaginile cu Leonor în bikini pe plajele din Brazilia, preferă să păstreze tăcerea. „Nu intră în polemică, nu răspunde agresiv, dar arată clar unde sunt limitele. Iar această capacitate de a marca teritoriul fără a ridica vocea face parte, de asemenea, din identitatea ei publică", spune Sabaté.
Pau Sabaté face un ultim bilanț al schimbării de direcție a Telmei Ortiz, subliniind că perseverența ei a fost cheia pentru ca figura ei să capete greutate în raport cu noul statut al surorii ei, care este acum regină. „Astăzi, ea nu mai este menționată doar pentru că este sora reginei, ci și pentru felul ei de a fi și de a fi în sfera publică. Viața ei, munca ei, comportamentul și stilul ei stârnesc un interes enorm. Și acest lucru nu este întâmplător, este rezultatul unei traiectorii coerente", creată în urma unei puternice munci de introspecție.
A fi sora Reginei Spaniei are avantajele și dezavantajele sale, dar ceea ce este clar este că Telma Ortiz Rocasolano a învățat să profite la maximum de titlul câștigat în urmă cu mai bine de două decenii și că, într-un fel, prin noua ei atitudine, îi ajută nu doar pe Felipe și pe Letizia, ci și pe Prințesa Leonor în drumul ei spre tron - cu toții atât de încercați de nesfârșitele dispute de la Palat.
FOTO: Profimedia
