Chiara Ferragni: A strâns 3 milioane de euro pentru lupta împotriva COVID-19. Povestea italiencei care a arătat ce înseamnă cu adevărat să fii influencer

Campania ei şi a soţului său, Fedez, realizată prin GoFundMe a adunat fabuloasa sumă de 3 milioane de euro pentru lupta împotriva virusului care le-a decimat ţara natală, Italia. Exemplul ei a impresionat o lume întreagă şi a dat cea mai frumoasă definiţie pentru un job altfel criticat de mulţi: acela de influencer

Pe lângă succesul acestei campanii, Chiara şi Fedez au făcut şi o donaţie personală de 100.000 de euro, pentru reamenajarea şi dezvoltarea secţiei de terapie intensivă a spitalului milanez San Raffaele pe perioada pandemiei. Cine sunt cei doi italieni, al căror imens capital de simpatie s-a transformat în finanţe atât de necesare în aceste timpuri pentru sistemul medical italian? Fanii le urmăresc povestea de iubire din 2016, de când atipicul cuplu a postat prima poză pe social media. Şi erau ceva perechi de ochi aţintite şi atunci asupra lor. Azi şi mai mult, fiindcă italianca de 32 de ani are peste 19,4 milioane de urmăritori (2 milioane venite pe perioada pandemiei), iar jumătatea ei, Fedez, aproape 10 milioane (1,5 milioane de urmăritori veniţi în pandemie). Un popor întreg multicultural e fascinat de basmul modern trăit de o fată cu înfăţişare fină de prinţesă-manechin şi rapperul mai mic de statură decât ea, cu cercei în urechi şi tatuaje. Dar să vedem cine sunt cele două jumătăţi care alcătuiesc Power couple-ul italian din lumea social media. Artistul milanez de 30 de ani Federico Leonardo Lucia, cunoscut sub numele de scenă Fedez, se bucură de un real succes în lumea muzicii italiene, având 3 albume de platină – şi fiind, pentru o perioadă, chiar înainte de a o cunoaşte pe Ferragni, jurat la X Factor-ul italian. Povestea mai lungă şi mai interesantă este, însă, indubitabil a Chiarei Ferragni, care s-a născut tot la Milano, în inima modei, acolo unde a şi început să-şi facă primele poze atunci când frecventa fashion show-urile… Aşa a şi ajuns să-şi lanseze blogul de modă Blonde Salad acum 12 ani – un blog transformat într-un business global urmărit de atâţia oameni cam cât este populaţia Olandei (trei sferturi sunt europeni, 15% asiatici, iar restul americani). Această audienţă i-a dat italiencei controversatul job numit influencer. Dacă e să rămânem la impresionantul capitol al cifrelor, „The Ferragnez“, aşa cum s-a autointitulat simpatic cuplul, a avut o nuntă de vis în septembrie 2018 în Sicilia, o nuntă urmărită de nu mai puţin de 67 de milioane de oameni, aproximativ populaţia Regatului Unit al Marii Britanii. O nuntă gândită, nu-i aşa, ca un spectacol, de vreme ce avem aşa un public numeros: Chiara a schimbat trei rochii semnate Dior.

În paralel cu pasiunea ei pentru modă şi frecventarea prezentărilor noilor colecţii ale marilor case din domeniu, Ferragni a studiat Dreptul la Universitatea Bocconi din Milano – umplându-şi timpul liber cu scrisul articolelor în italiană şi engleză pentru blogul ei. Abordarea a fost una nonconformistă, jucând ironic rolul blondei nu foarte deştepte, o abordare care a prins imediat. Iar blogul a avut atâta succes, încât, practic, nu a mai lăsat-o pe Chiara să termine facultatea şi să fie Blonda de la Drept. Mai ales că se şi vopsise pentru asta, culoarea ei naturală fiind, de fapt, un roşcat. A renunţat la studii când mai avea doar 3 examene până la absolvire, iar în 2013 s-a mutat în Los Angeles, pentru a-şi internaţionaliza succesul. Aşa se face că Harvard Business School a inclus-o oficial într-un curs cu tema blogului ca business – pentru că Ferragni deja începuse să câştige condierabil din contractele publicitare aduse de platforma ei online. Dar şi din vânzări, fiindcă din 2010 şi-a lansat propria linie de haine şi accesorii, care azi sunt comercializate online. În 2016, când a revenit în Italia, Chiara era cel mai urmărit fashion blogger, doi ani mai târziu, încasările ei din vânzări şi contracte publicitare cu branduri ca Lancôme, Dior şi Intimissimi ajungând la 30 de milioane de euro.

Anul revenirii în Italia, 2016, a fost şi anul iubirii. „L-am întâlnit prima oară pe Fedez la un prânz cu prieteni comuni, dar la acel moment fiecare se afla în altă relaţie, aşa că atunci nici măcar n-am făcut schimb de numere de telefon“, îşi aminteşte Chiara. „Dar câteva luni mai târziu, Fede, căruia se vede treaba că-i rămăsese gândul la mine, a compus un cântec cu versuri despre mine, Vorrei ma non posto. Aşa am început să vorbim şi să glumim pe social media, hotărând la un moment dat să ieşim la o cină împreună. Viaţa e nebună. Lucrurile se întâmplă atunci când te aştepţi mai puţin“, povesteşte ea amuzată. „Aşa am început o relaţie… Iniţial, ne certam mai tot timpul, mai ales din motive de gelozie. Fiindcă amândoi suntem geloşi. Acum suntem mai echilibraţi, dar tot mai scăpăm câte-o mare ceartă din când în când şi amândoi suntem încăpăţânaţi.“ Rapperul a cerut-o în căsătorie în mai 2017, pe scenă, la unul dintre concertele sale. Câteva luni mai târziu, logodnicii anunţau pe Instagram că vor avea un copil – Leone, venit pe lume în martie 2018. Cum spuneam, nunta a fost pe măsura aşteptărilor instagramiştilor. Prietenii şi rudele lor au fost aduşi în Sicilia cu un avion privat, branduit cu hashtag-ul #TheFerragnez, cuvântul-cheie care a însoţit, de fapt, întregul eveniment – a fost prezent pe şerveţele, în semn de bun venit şi la intrarea în clădirile istorice unde s-au ţinut recepţia. Nunta a avut loc în grădina Palatului Dimora delle Balze, din Noto, iar mireasa a fost condusă la altar de către tatăl său, Marco Ferragni. Decorul de basm a fost pus la cale de Vincenzo Dascanio, un apreciat event designer milanez. Iar ce a urmat – transformarea cuplului într-o familie - a crescut şi mai mult interesul faţă de ei, pentru că acum lumea vrea să-l vadă şi pe Prinţul Leo. „Nu cred că-i vom face un cont de Instagram şi micuţului, dar niciodată nu se ştie. Never say never!“, spune Chiara. „Mă consider o persoană foarte norocoasă, dar şi eu am avut suişurile şi coborâşurile mele. Şi acum le mai am, chiar dacă îmi iubesc viaţa. Trebuie să acceptăm că nu ai cum să fii în al nouălea cer tot timpul. Şi să învăţăm să înmagazinăm cum trebuie şi momentele nefericite, pentru că ele ne aratăm cât de incredibile sunt cele fericite.“ 

Foto: Getty Images