Kim Kardashian: cum a schimbat lumea diva ajunsă la 40 de ani
Kim este iconul mondial care, vă place sau nu, are un nume de familie ce, pentru marea masă, este mai repede recunoscut decât familia Kennedy, de pildă. Dar niciodată nu şi-ar fi putut închipui că aşa va împlini această vârstă rotundă: în mijlocul unei pandemii cu care nici măcar ea nu se poate pune.
Avea planuri mari pentru party-ul ei de 40 de ani. Ştia cum se va chema petrecerea. Avea costumul gata făcut. Dar virusul i-a dat planurile peste cap. Aşa că s-a repliat: a petrecut cu toată familia ei, care nu e neapărat mică, pe o insulă privată, declarând că şi-a amintit "cu umilinţă" cât de privilegiată este viaţa ei. Motiv pentru un nou val de critici din partea celor care au spus că familiile normale vor sta despărţite şi de Crăciun din cauza pandemiei. Dar lui Kim criticile îi intră în sistem la fel cum ai alimenta cu energie un cyborg. "Kanye a fost cel care a contractat virusul chiar la începutul pandemiei. Eu eram doar cu cei 4 copii în casă (n.r. North, de 7 ani, Saint, de 4 ani, Chicago de 2 ani, şi Psalm, de un an şi jumătate) şi nimeni să mă ajute. Eu m-am ocupat de tot, i-am schimbat aşternuturile lui Kanye şi l-am ajutat să se ridice din pat când nu avea putere. Experienţa a fost o provocare, pentru că nu ştiam ce ar fi putut urma... Îi schimbam aşternuturile cu mănuşi şi purtând mască, era înfricoşător," povesteşte Kim, în încercarea de a activa şi partea emoţională a publicului revoltat.
Balansul acesta între revoltă şi emoţie este unul dintre secretele succesului ei. Al ei şi al reality show-ului ajuns acum la final, Keeping Up With the Kardashians. În septembrie, clanul fantastic a anunţat că în 2021 vom vedea ultimul sezon. "Încă nu am filmat interviurile la cameră pentru el. Vă imaginaţi? Cred că o să plâng tot timpul", spune Kim, care avea 27 de ani la momentul lansării reality show-ului. De fapt, prima dată când a apărut într-o astfel de producţie nu prea era luată-n seamă: fiica lui Robert Kardashian, cel care fusese avocatul lui OJ Simpson, avea vreo 23 de ani şi trecea prin cadru drept stilista lui Paris Hilton în emisiunea acesteia, The Simple Life. De atunci şi până acum, numele lui Paris a devenit atât de mic pe lângă cel al fostei ei stiliste. Dar ce este interesant e că ea i-a furat lui Paris modelul de creştere a celebrităţii - iar la ea a funcţionat indiscutabil mai bine. Când, în 2004, a apărut filmul porno One Night in Paris, care era în fapt o partidă de sex a blondei Hilton cu iubitul ei de atunci, Rick Solomon - Kim doar privea cu invidie la toate acestea şi se gândea cum să facă şi ea la fel. Trei ani mai târziu, în 2007, o filmare cu ea şi iubitul ei, rapperul Ray J, a ajuns, chipurile din greşeală, la compania de producţii pornografice Vivid Entertainment. Totul era, însă, extrem de bine orchestrat. Kim s-a prefăcut că îi dă în judecată, apoi a primit 5 milioane de dolari pentru a da undă verde utilizării filmului. Iar în acelaşi an, s-a lansat reality show-ul Keeping Up with The Kardashians. Intriga era creată. Planul a funcţionat, aşadar.
Dar Kim nu ar fi ajuns ce este azi, dacă, sub îndrumarea lui momager Kris Jenner, mama ei, nu ar fi avut o strategie foarte bine pusă la punct pe termen lung. Începutul a dat roade, în 2007, Kris, Kim şi restul fetelor din familie transformându-se în starlete de reality show, dar ar fi putut rămâne acolo. Show-ul s-ar fi putut închide după doar un sezon, două sau trei. A durat, însă, 13 ani. Iar asta nu e lucru uşor. Să susciţi constant interes - uneori involuntar, cel mai adesea orchestrat, este extrem de solicitant. Chiar şi cei care se vor mereu în centrul atenţiei au nevoie de respiro... 13 ani de business constant, în care Kim şi-a sporit fără încetare averea, ajungând să aibă 900 de milioane de dolari - cel mai recent, încasările au venit şi datorită liniei sale de produse cosmetice, care conţine de la fonduri de ten la rujuri şi parfumuri. Dar asta nu e tot: urmează să lanseze KKW Home, o linie de decoraţiuni interioare.
De notat, însă, că maşinăria de făcut bani Kardashian are "produse" care au cunoscut succesul mult mai rapid: ascensiunea lui Kylie Jenner este uluitoare. La doar 23 de ani, sora lui Kim a cam epuizat variantele de intervenţii estetice şi are cam tot atâţia bani câţi are Kim la 40 de ani. Ba chiar şi mai mulţi followerşi pe Instagram - în vreme ce Kim are 191 de milioane, Kylie are 200 de milioane, diferenţa provenind, probabil, din valul de umăritori foarte tineri, pentru care Kim este deja... prea bătrână. Cu toate acestea, Kylie nu are carisma lui Kim. Nu are nici povestea. Şi deşi la anumite cifre a întrecut-o, Kylie nu ar fi putut fi niciodată locomotiva familiei, aşa cum a fost Kim. De ce? Ne place sau nu, ea este cea care defineşte timpurile noastre - care a dat semnalul obsesiei pentru selfie-uri în social media şi care a lansat cu adevărat moda fundurilor mega-bombate. Da, ştim, Jennifer Lopez a fost înaintea ei, dar la vremea când Jennifer era pe val, nu se modificase global percepţia asupra sex-appealului feminin, aşa cum a reuşit Kim să facă. Azi, femeile consideră că un fizic atrăgător înseamnă şi un posterior bombat. În anii '90, bunăoară, nu exista această obsesie pentru un şezut generos. Iar antrenamentele sportive s-au modificat în consecinţă: exerciţiile pentru fund, cu multiple genuflexiuni, sunt mai la modă ca oricând. Şi tot din acelaşi motiv au crescut fulminant cererile de implanturi fesiere.
Tot Kim este cea care şi-a vândut intimitatea pentru o avere uriaşă. Şi când spunem intimitate, astea înseamnă chiar tot. Kim a făcut pactul cu diavolul încă de la bun început, când a hotărât că se va lansa cu un film porno. Şi a ajuns o celebritate globală graţie felului în care şi-a marketizat corpul şi stilul de viaţă. Ea este cu adevărat un influencer şi cea care a dat tonul acestei noi bresle - influencerii, cei care aparent influenţează fără să fi excelat în vreun domeniu. Cu diferenţa că ea excelează într-unul: felul în care se propune ca personaj mediatic, cu evenimente de viaţă reale sau inventate. "Sunt momente când mă gândesc că ea este un fel de Andy Warhol al timpurilor noastre, un maestru al publicităţii", a comentat un jurnalist pentru The Guardian. Puterea ei este deasupra lucrurilor care altora le-ar afecta grav imaginea, cum ar fi sprijinul pentru Donald Trump ori problemele mentale ale lui Kanye West. Căsătorită la doar 19 ani cu producătorul muzical Damon Thomas, a divorţat patru ani mai târziu, urmând o poveste cu rapperul Ray J, care i-a adus rampa de lansare: filmul în care face sex cu el. Apoi, în 2011, s-a căsătorit cu jucătorul NBA Kris Humphries, divorţând după doar 72 de zile. Cei doi păreau oricum doi străini. Totul părea regizat între ei.
Abia anul următor descoperea că cea mai bună soluţie pentru a alcătui şi ea un power couple aşa cum visa era chiar lângă ea: bunul ei prieten Kanye West. Atâta doar că statutul unui cuplu de genul Victoria Beckham - David Beckham nu a putut fi atins cu un Kanye West care a început să abereze că este mult mai influent decât apostolii lui Iisus şi care a candidat la preşedinţia Americii doar pentru a certifica faptul că e penibil. Talentat, dar penibil. Asemenea mişcări nu i-au afectat în vreun fel imperiul lui Kim. Pe alţii i-ar fi doborât.
Termenul Kardashian a ajuns să însemne celebritate nemeritată, superficialitate, formă fără fond. Dar pentru Kim, criticile sunt egale cu atenţia. Şi niciodată mai mult decât în era Kardashian publicitatea negativă nu a fost ridicată la rang de măiastru vicleşug întru îmbogăţire. Nimeni mai bine decât ea nu a demonstrat că un val uriaş de critici este urmat de popularitate şi succes. Toate aceste lucruri au fost pas cu pas inserate în psihicul social de către Kim Kardashian în cei 13 ani de reality show. Vi se pare puţin? Unii au creat lucruri palpabile, durabile în timp, veţi spune. Dar să influenţezi mentalul colectiv pe atâtea paliere nu este deloc simplu. "Să punem punct reality show-ului a fost o decizie foarte grea. Noi nici nu ne-am imaginat că vom trece de sezonul doi", spune Kim. "Va fi interesant să vedem în această parte finală ce am făcut în pandemie. Am filmat tot timpul, am fost extrem de speriaţi, dar am lăsat să se vadă totul", mai spune diva care, chiar în aceste vremuri, cât Kanye zăcea cu coronavirus la pat, nu a uitat de afaceri şi a vândut 20% din compania ei de beauty către Coty. Ba chiar a pregătit şi lansarea Skims, linia sa de colanţi modelatori. Mărturisirea ei despre acest produs spune ceva şi despre obsesia ei pentru imagine: "Am purtat mereu genul acesta de colanţi, deşi nu am găsit niciodată culoarea pielii mele, aşa că îi vopseam cu pliculeţe de ceai în chiuveta din bucătărie". Oook. Şi dacă mai lipsea ceva din tablou, Kim studiază Dreptul. E deja în anul doi. Alegerea ei, de fapt, nu e aşa surprinzătoare. E o întoarcere la rădăcini: să nu uităm că tatăl ei, Rob Kardashian, a fost avocat. Iar la momentul faimosului proces al lui OJ Simpson, Kim, sora Khloe şi fratele Rob s-au aflat în sala de tribunal unde au fost nevoiţi să-l vadă de-o parte pe tatăl lor apărându-l pe OJ, iar de cealaltă parte pe mama lor, depunând mărturie în favoarea prietenei ei, Nicole Simpson, care fusese omorâtă - soţul ei, OJ, fiind acuzat de uciderea ei. "L-am văzut pe tata cum lucra şi mereu m-a intrigat ce făcea. Mereu îmi băgam nasul în hârţogăraia din camera lui secretă", povesteşte ea.
"Mi-a spus la un moment dat că aş fi foarte bună în avocatură, dar că în acelaşi timp e un domeniu superstresant şi extenuant", adaugă ea, amuzată de faptul că a ales altceva, şi mai stresant şi extenuant. "Dacă ar fi trăit, tata mi-ar fi fost un partener de studiu fantastic". Cum era citatul acela? "Everything is about sex. Except sex. Sex is about power". Acesta e probabil mottoul de viaţă al lui Kim. Pentru că tot ce a făcut a avut ştampile de la sex, sexy la vulgar, porno. Dar a făcut-o pentru putere. Iar acum deja, la 40 de ani, a obţinut coroana puterii şi trece într-o nouă etapă, în care nu e exclus să o vedem dornică să-şi dovedească şi IQ-ul... „Nu mă tem că îmbătrânesc. Fac tot ce pot ca să arăt cât mai bine. Aveam un plan extraordinar pentru petrecerea mea de 40 de ani. Urma să se cheme Wild, Wild Miss West 40th Birthday, iar Thierry Mugler mi-a făcut un costum de metal. Îl am şi e de-a dreptul nebunesc, de-asta nu vreau să-l irosesc pe un party de doar 5 persoane. Aşa că îl voi purta la anul, la petrecerea de 41 de ani!"
